Etiquetas ecológicas: la reacción del público cosumidor

On noviembre 14, 2012, in Biodiversidad, Biodiversity, Desarrollo, Marcas, by Claudio Iglesias Darriba

Acerca de la preferencia del consumidor por los productos frescos y ecológicos. La protección del medioambiente.

Etiquetas que vinculan los productos con la ecologíaEn varias ocasiones dijimos que el consumidor se orienta a los productos (y más aún a los “envases”) reciclables o que -de alguna manera- están relacionados con la protección del medioambiente. Las “etiquetas verdes” o ecológicas son la manera de hacer saber al consumidor que el producto (o el envase) es reciclable, ha sido fabricado de acuerdo a normas de calidad ambiental, puede ser reutilizado con fines sociales o comunitarios, etc.

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¿Por qué el público elige una determinada marca?

On marzo 31, 2012, in Marcas, Propiedad Industrial, by Claudio Iglesias Darriba

Las tendencias sociales y culturales del consumidor lo impulsan hacia los llamados “grupos de referencia”. Al profundizar en el conocimiento de sus pulsiones sociales, las marcas juegan un rol social fundamental. El caso del consumidor latinoamericano medio es muy particular ya que se relaciona directamente con los procesos migratorios.

BrandsBásicamente porque considera que existe un  “valor  agregado” (1) que dicha marca proporciona a su rol dentro del grupo al cual el consumidor pertenece (“grupo de pertenencia”).

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IG, DO, marcas y “marcas colectivas geográficas”

On marzo 30, 2012, in GI & DO, IG DO, Marcas, Marcas Colectivas, by Claudio Iglesias Darriba

En base a la enseñanza que nos dejan las “marcas colectivas” (creadas por la Ley 26.355) durante su corta vida, puede concluirse que éstas tienden a convivir pacíficamente con las IG-DO en el derecho argentino, y que la posibilidad de conflicto entre unas y otras es sumamente baja.

Cuevas de "Roquefort" - Francia - Denominación de Origen ProtegidaLas marcas colectivas argentinas son una institución jurídica claramente diferente  de las marcas reguladas por la Ley 22.362. Presentan características propias y no son una “variedad” o “especie” dentro del género “marcas” sino que son DPI absolutamente diferentes, más cercanos a los signos distintivos colectivos “no marcarios” como los signos de certificación o de garantía ( a veces llamados “marcas de certificación” o “marcas de garantía”).

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La función clásica de los signos en la propiedad intelectual

On enero 16, 2012, in Branding, Marcas, Marks, Propiedad Industrial, by Claudio Iglesias Darriba

Breve comentario acerca de la evolución de los signos en la propiedad intelectual.

Reciclar - Reusar - Signo rápidamente asociado a la protección del medioambienteLos sistemas de patentes no son los únicos DPI nacidos a la sombra de la revolución industrial. Junto con la preocupación por proteger las invenciones y el avance de la industria privada surge la preocupación por el mejor posicionamiento de los productos en el mercado, vale decir que comienza la segunda etapa (también masiva) en el proceso de producción: la comercialización.

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