¿Por qué el público elige una determinada marca?

On marzo 31, 2012, in Marcas, Propiedad Industrial, by Claudio Iglesias Darriba

Las tendencias sociales y culturales del consumidor lo impulsan hacia los llamados “grupos de referencia”. Al profundizar en el conocimiento de sus pulsiones sociales, las marcas juegan un rol social fundamental. El caso del consumidor latinoamericano medio es muy particular ya que se relaciona directamente con los procesos migratorios.

BrandsBásicamente porque considera que existe un  “valor  agregado” (1) que dicha marca proporciona a su rol dentro del grupo al cual el consumidor pertenece (“grupo de pertenencia”).

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Consumidor: ¿Por qué esta marca y no otra?

On octubre 18, 2010, in Branding, Marcas, Propiedad Industrial, by Claudio Iglesias Darriba

Una somera descripción de cómo influyen los “grupos de referencia” del consumidor en la elección de una determinada marca

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Marcas. Grupos de Pertenencia y Grupos de Referencia

On septiembre 15, 2010, in Branding, Marcas, Propiedad Industrial, by Claudio Iglesias Darriba

Las marcas satisfacen la necesidad del ser humano de ser aceptado dentro de determinados grupos a los cuales aspira (grupos de referencia). He aquí un breve planteo del tema.

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