Marcas exitosas y medioambiente: el reciclaje

On mayo 11, 2013, in Branding, Marcas, Marks, by Claudio Iglesias Darriba

En la última década ha crecido el interés del consumidor por aquellas marcas de productos (o servicios) que promueven el respeto por el medioambiente. Mayor es la tendencia cuando el producto utiliza envases o envoltorios reciclables, sin importar la forma de producción o fabricación.

Marcas, ecología, mediambiente, sustentabilidad, desarrollo - Foto: Gree Protection
Diversos estudios han demostrado que la venta de productos (o la prestación de servicios) que respetan el medioambiente “luego de su utilización” (por ejemplo, los “envases”) atraen más público -incluso- que aquellos productos que han sido elaboradas de acuerdo con normas ecológicamente comprobadas y certificadas.

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¿Por qué el público elige una determinada marca?

On marzo 31, 2012, in Marcas, Propiedad Industrial, by Claudio Iglesias Darriba

Las tendencias sociales y culturales del consumidor lo impulsan hacia los llamados “grupos de referencia”. Al profundizar en el conocimiento de sus pulsiones sociales, las marcas juegan un rol social fundamental. El caso del consumidor latinoamericano medio es muy particular ya que se relaciona directamente con los procesos migratorios.

BrandsBásicamente porque considera que existe un  “valor  agregado” (1) que dicha marca proporciona a su rol dentro del grupo al cual el consumidor pertenece (“grupo de pertenencia”).

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Marcas. Grupos de Pertenencia y Grupos de Referencia

On septiembre 15, 2010, in Branding, Marcas, Propiedad Industrial, by Claudio Iglesias Darriba

Las marcas satisfacen la necesidad del ser humano de ser aceptado dentro de determinados grupos a los cuales aspira (grupos de referencia). He aquí un breve planteo del tema.

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