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Claudio Iglesias Darriba[1] RESUMEN Sabemos que los consumidores representan la parte más vulnerable de la relación de consumo.  Y también sabemos que existen algunas categorías de consumidores [...]

Una somera descripción de cómo influyen los “grupos de referencia” del consumidor en la elección de una determinada marca

A few words about well-known TMs

The "Trade Dress" is a legal term that has evolved quickly. In Argentina, it can be registered as a TM. Its main function is to protect the rights of consumers against products or services [...]

How a brand satisfies the human need to belong to a certain group.

Why "that" brand? Consumer preferences. The impulse to join certain "reference groups". The socio-cultural circumstances