En la última década ha crecido el interés del consumidor por aquellas marcas de productos (o servicios) que promueven el respeto por el medioambiente. Mayor es la tendencia cuando el producto [...]
Las tendencias sociales y culturales del consumidor lo impulsan hacia los llamados "grupos de referencia". Al profundizar en el conocimiento de sus pulsiones sociales, las marcas juegan un rol [...]
Las marcas satisfacen la necesidad del ser humano de ser aceptado dentro de determinados grupos a los cuales aspira (grupos de referencia). He aquí un breve planteo del tema.