Marcas exitosas y medioambiente: el reciclaje

On mayo 11, 2013, in Branding, Marcas, Marks, by Claudio Iglesias Darriba

En la última década ha crecido el interés del consumidor por aquellas marcas de productos (o servicios) que promueven el respeto por el medioambiente. Mayor es la tendencia cuando el producto utiliza envases o envoltorios reciclables, sin importar la forma de producción o fabricación.

La función clásica de los signos en la propiedad intelectual

On enero 16, 2012, in Branding, Marcas, Marks, Propiedad Industrial, by Claudio Iglesias Darriba

Breve comentario acerca de la evolución de los signos en la propiedad intelectual.

Signos: la función clásica de los “signos distintivos” en la propiedad intelectual

On noviembre 15, 2010, in Branding, Marcas, by Claudio Iglesias Darriba

Los signos juegan en la propiedad intelectual diferentes roles indicativos e informativos esenciales que vienen desde tiempos remotos pero que recién han sido sistematizado en el siglo XX.

Consumidor: ¿Por qué esta marca y no otra?

On octubre 18, 2010, in Branding, Marcas, Propiedad Industrial, by Claudio Iglesias Darriba

Una somera descripción de cómo influyen los “grupos de referencia” del consumidor en la elección de una determinada marca

What is “Trade Dress”?

On septiembre 16, 2010, in Branding, Industrial Property, Marks, by IPIBA

The “Trade Dress” is a legal term that has evolved quickly. In Argentina, it can be registered as a TM. Its main function is to protect the rights of consumers against products or services presented in a similar manner.

Marcas. Grupos de Pertenencia y Grupos de Referencia

On septiembre 15, 2010, in Branding, Marcas, Propiedad Industrial, by Claudio Iglesias Darriba

Las marcas satisfacen la necesidad del ser humano de ser aceptado dentro de determinados grupos a los cuales aspira (grupos de referencia). He aquí un breve planteo del tema.

Brands, Reference Groups & Belonging Groups

On septiembre 13, 2010, in Branding, Industrial Property, by IPIBA

How a brand satisfies the human need to belong to a certain group.

Why choose a particular brand?

On agosto 31, 2010, in Branding, Industrial Property, Marks, by Claudio Iglesias Darriba

Why “that” brand? Consumer preferences. The impulse to join certain “reference groups”. The socio-cultural circumstances

Main Features of Collective Marks in Argentina

On agosto 16, 2010, in Branding, Collective Marks, Industrial Property, Marcas, Marcas Colectivas, Marks, by Claudio Iglesias Darriba

A few more words about collective marks in Argentina.